Werbekampagne Region Neusiedler See


Kampagne 2019

Produktentwicklung und Vermarktung der Region NEusiedler See 2019 unter besonderer Berücksichtigung des Ganzjahres-Tourismus auf Basis der Tourismusstrategie Burgenland 2022+

Die Neusiedler See Tourismus GmbH (NTG) unterstützt 9 Tourismusverbände mit insgesamt 34 Gemeinden bzw. Städte in der Region Neusiedler See, die Gesellschafter der NTG sind, in der Erfüllung der im Burgenländischen Tourismusgesetz 2014 festgelegten Aufgaben. Mehr als die Hälfte aller Nächtigungen im Burgenland verzeichnet die Region Neusiedler See. Die Produkte und die Kampagnen ,,Pannonischer Frühling in der Region Neusiedler See", ,,Pannonischer Herbst in der Region Neusiedler See" und ,,Pannonischer Winter in der Region Neusiedler See" sind überwiegend auf Österreich ausgelegt sowie auf Süddeutschland, Tschechien und Slowakei in Abstimmung mit den von Burgenland Tourismus GmbH definierten Zielmärkten, da sich diese auch mit wichtigsten Herkunftsmärkten der Region Neusiedler See decken.

 

Zusammenfassung Aktivitäten

Das geplante Projekt beinhaltet folgende Hauptaktivitäten:

  • Verstärkung der Internetpräsenz
  • Ausweitung und Verbesserung des Social-Media Auftrittes
  • Durchführung einer „Banner-Werbe-Kampagne“
  • Verstärkung des Werbeauftrittes und der Bekanntheit über gezielte Print-Werbe-Aktivitäten
  • Erstellung, Positionierung, Bewerunb & Verkauf von buchbaren Angeboten

 

Kurzbeschreibung des geplanten Projektes

Bündelung, Weiterentwicklung und Vermarktung von touristischen Produkten der Region Neusiedler See zur Stärkung des Ganzjahres-Tourismus Evaluierung, Integration und (Weiter)Entwicklung von Produkten in der Tourismusregion Neusiedler See zur Stärkung des Ganzjahres-Tourismus und integrative Vermarktung der Leit- und Impulsthemen ,,Wein & Kulinarik", ,,Genuss- und Erlebnisradfahren", ,,Therme-WellnessGesundheit" und ,,Naturgenuss" mittels integrierten Medien-Mix im Rahmen der Kampagnen ,,Pannonischer Frühling in der Region Neusiedler See", ,,Pannonischer Herbst in der Region Neusiedler See" und ,,Pannonischer Winter in der Region Neusiedler See". 

  • Schwerpunkt Produkt- und Angebotsentwicklung im Einklang mit der Tourismusstrategie Burgenland 2022+ zur Stärkung des Ganzjahres-Tourismus. 
  • Erarbeitung von Kampagnen zur Vermarktung der Produkte unter besonderer
    Berücksichtigung und strategischer Abstimmung mit bzw. Einbeziehung von ,,Gans Burgenland" und den ,,Naturerlebnistagen". 
  • Abstimmung von Marketingleistungen mit der Burgenland Tourismus GmbH zur
    Bündelung der Kräfte, Schaffung von Synergien und Kostenoptimierung.

 

https://www.eu-service.at/

 

Kampagne 2016 - 2018

Werbekampagne 2016 - 2018

Die Neusiedler See Tourismus GmbH fungiert als zentrale Marketing- und Tourismusorganisation, welche die Bewerbung der Region Neusiedler See als Urlaubsdestination im In- und Ausland zum Ziel hat. Die Statistik aus 2015 zeigt, dass rund 961.500 Nächtigungen in der Region Neusiedler See auf Gäste aus Österreich entfallen. Dahinter rangiert Deutschland mit rund 341.200 Nächtigungen sowie das benachbarte Ausland (Schweiz, Tschechien, Ungarn und die Slowakei; sowie das übrige Ausland mit rund 133.100). Somit ergeben sich für die Region Neusiedler See rund 1,4 Mio Nächtigungen im Jahr 2015.

Die geplanten Aktivitäten haben einen Wirkungsbereich im touristischen Umfeld der Destination Neusiedler See. Durch die verstärkte Nutzung der neuen Medien Internet, Social Media usw wird der Wirkungsbereich vergrößert, da dadurch mehr Gäste bzw. ein größerer Markt gleichzeitig und vereinfacht angesprochen werden können. Die geplanten Aktivitäten haben zum Ziel, Gäste im Einzugsgebiet der Region Neusiedler See anzusprechen. Daher stellt der Wirkungsbereich vermehrt Österreich und dessen Nachbarländer, und hier vor allem den Süddeutsche Raum, dar.

 

Zusammenfassung Aktivitäten

Das geplante Projekt „Werbekampagne zur Stärkung der Tourismusregion Neusiedler See“ beinhaltet folgende Hauptaktivitäten:

- Verstärkung des Internetauftrittes durch verstärkte Präsenz im Internet.
- Implementierung einer Facebook-Kampagne.
- Durchführung einer „Banner-Werbe-Kampagne“.
- Verstärkung des Werbeauftrittes und der Bekanntheit über gezielte Print-Werbe-Aktivitäten.

 

Kurzbeschreibung des Projektes

Alle Kommunikationsmaßnahmen sollen das pannonische Urlaubsgefühl hervorrufen und schmackhaft machen. Der Pannonische Frühling, Sommer, Herbst und Winter stehen im Mittelpunkt und als Aufhänger der Kampagne um die Region weiter als Ganzjahresdestination zu positionieren. Positive Gefühle sollen vermittelt werden, die den potentiellen Gästen Lust auf einen unvergesslichen Urlaub am Neusiedler See machen (Story Telling). Die kommunikative Arbeit erfolgt durch die Einteilung anhand der vier Jahreszeiten, wie dies im Prospekt „Pannonischer Rhythmus 2016“ bereits festgelegt wurde. Daraus ergeben sich die vier Schwerpunkte Herbst, Winter, Frühling und Sommer mit dazu passenden Themen Natur, Kultur, Sport, Wein & Kulinarik sowie Wellness.

Natürlich soll nicht nur der Nächtigungsgast, sondern auch der Tagesurlaubsgast durch das Werbe-Konzept angesprochen werden. Mit passenden Inhalten und Themen soll auch dieser abgeholt werden, um am Neusiedler See seinen Tagesausflug zu verbringen und um ihm den Erlebnisraum und die Urlaubsregion Neusiedler See näher zu bringen. In weitere Folge soll der Tagesgast zu einem Aufenthaltsgast werden.

 



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